Những năm gần đây, Labubu đã trở thành trào lưu lan rộng khắp thế giới, đặc biệt gây sốt trong cộng đồng giới trẻ. Hàng dài người kiên nhẫn xếp hàng suốt đêm tại các trung tâm thương mại ở TP.HCM hay Bangkok, đến loạt video “đập hộp” phủ sóng TikTok và Instagram giúp Labubu vươn mình trở thành biểu tượng nổi bật trong giới sưu tầm đồ chơi nghệ thuật (art toy) và thời trang. Vậy điều gì khiến chú “quái vật thỏ” với đôi tai vểnh, hàm răng sắc nhọn và nụ cười tinh quái này mê hoặc đến thế? Dù phải đối mặt với thuế quan khắt khe hay những biến động kinh tế toàn cầu, Labubu vẫn giữ vững sức hút, trở thành một trong những món đồ chơi được săn lùng bậc nhất hiện nay. Cùng Fahasa tìm hiểu nhé!
Labubu là gì?
Labubu là nhân vật đồ chơi nghệ thuật (art toy) thuộc dòng sản phẩm The Monsters của thương hiệu POP MART – công ty đồ chơi Trung Quốc nổi tiếng toàn cầu. Labubu được sáng tạo bởi nghệ sĩ Hồng Kông Kasing Lung vào năm 2015, lấy cảm hứng từ hình tượng yêu tinh trong các câu chuyện cổ tích Bắc Âu. Với ngoại hình đặc trưng gồm đôi tai dài nhọn, hàm răng 9 chiếc sắc bén, đôi mắt to tròn và nụ cười tinh nghịch, Labubu mang vẻ ngoài vừa đáng yêu, vừa ma mị, không hoàn toàn “dễ thương” theo chuẩn mực thông thường nhưng lại cực kỳ thu hút bởi sự độc đáo và cá tính của nó.
Ban đầu, Labubu được thiết kế để phục vụ cho tệp khách hàng những người đam mê sưu tầm đồ chơi nghệ thuật với mục đích trưng bày. Tuy nhiên, từ một nhân vật trong truyện tranh của Kasing Lung, Labubu đã vượt ra khỏi giới hạn của trang giấy để trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng, xuất hiện dưới dạng thú bông, móc khóa, phụ kiện thời trang, và thậm chí là các phiên bản giới hạn có giá trị sưu tầm cao. Tính đến nay, Labubu đã được phát hành với hơn 300 màu sắc, hình dạng và kích cỡ khác nhau, bao gồm các bộ sưu tập nổi bật như Labubu Fall in Wild (hay còn gọi là Labubu Hoa Cúc), Labubu Time to Chill, Labubu Flip with Me, và các phiên bản theo mùa như Labubu Halloween Edition hay Labubu Christmas Special.
Labubu được chế tác từ các vật liệu cao cấp, lông mềm mịn, đàn hồi tốt, không dễ xù, và các phụ kiện nhựa được làm chắc chắn, không có mùi hôi, đảm bảo an toàn cho cả trẻ em và người lớn. Đặc biệt, POP MART sử dụng mô hình kinh doanh Blind Box (hộp mù), người mua chỉ biết được món đồ bên trong khi mở hộp kích thích tâm lý sưu tầm và làm tăng giá trị của các phiên bản hiếm (hay còn gọi là secret hoặc limited edition).
Vì sao Labubu trở thành hiện tượng toàn cầu?
Sự bùng nổ của Labubu không phải là hiện tượng nhất thời hay ngẫu nhiên. Đằng sau cơn sốt toàn cầu đó là sự kết hợp khéo léo giữa thiết kế độc đáo, chiến lược tiếp thị thông minh, sức lan tỏa từ người nổi tiếng, và đặc biệt là việc đánh trúng tâm lý FOMO vốn rất phổ biến trong giới trẻ hiện nay.
Chính sự cộng hưởng của những yếu tố này đã giúp Labubu không chỉ giữ vững độ hot, mà còn vươn lên thành biểu tượng sưu tầm toàn cầu, bất chấp những thách thức về kinh tế, đặc biệt là áp lực thuế quan và chi phí sản xuất ngày càng tăng.
1. Thiết kế độc đáo mang tính biểu tượng
Labubu không giống bất kỳ món đồ chơi nào khác. Với hình dáng độc đáo vừa dễ thương, vừa có chút quái dị, Labubu sở hữu sức hấp dẫn rất riêng, đặc biệt đối với thế hệ Gen Z và những ai yêu thích sự khác biệt, cá tính.
Không chỉ dừng lại ở vẻ ngoài, mỗi phiên bản Labubu đều ẩn chứa một câu chuyện riêng biệt, một màu sắc cá tính độc đáo. Những bộ sưu tập theo mùa, các phiên bản hợp tác cùng các thương hiệu thời trang cao cấp giúp Labubu không còn đơn thuần là một món đồ chơi mà đã trở thành biểu tượng của sự sáng tạo, tự do thể hiện bản thân.
Sự đa dạng về mẫu mã là một trong những lý do giúp Labubu chinh phục được trái tim của cộng đồng sưu tầm toàn cầu. Với hơn 10 bộ sưu tập lớn và hàng trăm biến thể màu sắc và chủ đề – Green Grape, Lychee Berry, Sea Salt Coconut,… mang đến vũ trụ Labubu phong phú, nơi ai cũng có thể tìm thấy một phiên bản “hợp gu” với mình.
Đặc biệt, các phiên bản giới hạn luôn tạo nên làn sóng săn lùng mạnh mẽ. Một ví dụ điển hình là Labubu Fall in Wild – mẫu từng được nữ idol Lisa (BlackPink) lăng xê, khiến giá trị sưu tầm tăng vọt chỉ sau vài giờ mở bán. Hay như Labubu V2, phiên bản nâng cấp với chất liệu cải tiến và chi tiết sắc nét hơn, càng khiến cộng đồng collector thêm phần hào hứng và sẵn sàng xuống tiền.
2. Chiến lược marketing thông minh của POP MART
POP MART đã tận dụng mô hình Blind Box (hộp mù) một cách vô cùng tinh tế để biến trải nghiệm mua sắm thành một trò chơi may rủi đầy kích thích. Việc không biết trước mình sẽ mở trúng phiên bản nào khiến người mua cảm thấy như đang tham gia một cuộc phiêu lưu nhỏ, mỗi lần đập hộp đều mang lại cảm giác hồi hộp rất thú vị.
Không dừng lại ở đó, POP MART còn khéo léo giới hạn số lượng phát hành, đặc biệt với các phiên bản secret hay limited, biến Labubu trở thành báu vật được săn đón ráo riết. Sự khan hiếm này không chỉ kích thích nhu cầu mua sắm mà còn đánh trúng tâm lý FOMO sợ bỏ lỡ cơ hội sở hữu những phiên bản độc quyền.
Chiến lược marketing của POP MART cũng cực kỳ bài bản và thời thượng. Labubu xuất hiện dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và Facebook, hàng loạt video đập hộp, unboxing bộ sưu tập Labubu nhận về hàng triệu lượt xem và chia sẻ. Bên cạnh đó, các sự kiện ra mắt phiên bản mới, livestream bán hàng, và chương trình quay số trúng thưởng (raffle) liên tục được tổ chức, góp phần duy trì sự hào hứng và kết nối chặt chẽ với cộng đồng người hâm mộ.
Tại Việt Nam, hiệu ứng Labubu đang ngày càng lan rộng. Theo số liệu từ Metric, chỉ trong quý II năm 2024, doanh thu từ các sản phẩm liên quan đến Labubu trên các nền tảng thương mại điện tử đã đạt 5,2 tỷ đồng, tăng mạnh 665% so với quý trước đó. Những con số ấn tượng này cho thấy Labubu không chỉ là trào lưu nhất thời mà đang trở thành một thị trường ngách sưu tầm có sức sống lâu bền.
3. Sức ảnh hưởng từ người nổi tiếng
Một bước ngoặt quan trọng đưa Labubu từ hiện tượng khu vực trở thành biểu tượng toàn cầu chính là vào tháng 4/2024, Lisa (BlackPink) đăng tải loạt ảnh chụp cùng bộ sưu tập Labubu Fall in Wild (Labubu Hoa Cúc) trên tài khoản Instagram cá nhân. Với hơn 100 triệu người theo dõi, chỉ một bài đăng duy nhất của Lisa đã ngay lập tức tạo ra hiệu ứng bùng nổ, biến Labubu trở thành món đồ chơi được săn đón không chỉ ở châu Á mà còn lan rộng tới các thị trường phương Tây.
Theo tờ The Nation Thailand, giá trị của Labubu trên thị trường thứ cấp đã tăng tới 400% chỉ trong vài ngày sau bài đăng của Lisa. Từ một món đồ chơi nghệ thuật độc đáo, Labubu đã được nâng tầm thành phụ kiện thời trang cao cấp, xuất hiện trong tủ đồ của hàng loạt ngôi sao và người nổi tiếng.
Không chỉ riêng Lisa, nhiều cái tên đình đám khác cũng góp phần lăng xê Labubu: Rosé (BlackPink), Hoa hậu Kỳ Duyên, ca sĩ Phương Ly, siêu mẫu Thanh Hằng, hay TikToker Call Me Duy – tất cả đều góp phần biến Labubu thành biểu tượng của lối sống thời thượng và gu thẩm mỹ cá tính. Labubu bắt đầu xuất hiện như một món must-have item trên túi xách, ba lô, xe hơi, và thậm chí tại các sự kiện thời trang đẳng cấp quốc tế như Tuần lễ thời trang Milan 2024.
Sự cộng hưởng giữa nghệ thuật, thời trang và văn hóa đại chúng đã giúp Labubu bước qua ranh giới của một sản phẩm đồ chơi để trở thành một biểu tượng văn hóa đầy phong cách của thế hệ Gen Z.
4. Tâm lý FOMO và văn hóa sưu tầm của giới trẻ
Trong bối cảnh văn hóa sưu tầm art toy đang bùng nổ tại châu Á, Labubu đã nhanh chóng vươn lên trở thành biểu tượng của sự thời thượng và cá tính cá nhân. Việc sở hữu một chú Labubu, đặc biệt là các phiên bản giới hạn hoặc hiếm, không chỉ đơn thuần là thỏa mãn đam mê sưu tầm, mà còn là cách để giới trẻ khẳng định gu thẩm mỹ và cho thấy rằng họ đang bắt trend một cách rất thời đại.
Tâm lý FOMO khiến làn sóng săn lùng Labubu ngày càng trở nên dữ dội. Nhiều người không ngần ngại xếp hàng xuyên đêm, chi từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng, thậm chí lặn lội sang tận Trung Quốc để tìm bằng được phiên bản mình yêu thích.
Một số sự kiện ghi dấu rõ nét cơn sốt này có thể kể đến như hàng dài người chen chúc tại sân bay Suvarnabhumi (Bangkok) chỉ để chụp ảnh cùng một chú Labubu kích thước thật, hay hình ảnh giới trẻ TP.HCM xếp hàng camp chỗ qua đêm trước trung tâm thương mại để mong sở hữu những mẫu mới phát hành. Những khoảnh khắc ấy không chỉ phản ánh sức hút mạnh mẽ của Labubu, mà còn cho thấy cách mà art toy đã vượt qua ranh giới vật chất để trở thành một phần trong lối sống, bản sắc và trải nghiệm cá nhân của thế hệ mới.
5. Sự chuyển mình thành phụ kiện thời trang
Labubu giờ đây đã vượt qua khuôn khổ trưng bày, lấn sân mạnh mẽ vào lĩnh vực thời trang như một phụ kiện mang đậm dấu ấn cá nhân. Từ bag charm, phụ kiện ba lô, cho đến ốp điện thoại độc đáo, Labubu không còn đơn thuần là một món đồ chơi mà đã trở thành một “tuyên ngôn” phong cách của thế hệ trẻ.
Xu hướng gắn Labubu lên túi, ba lô, hay sử dụng như điểm nhấn trang trí trong các outfit streetwear đã khiến món đồ này trở nên phổ biến đến mức gặp ở đâu cũng thấy. Theo thống kê từ Marie Claire, số lượt tìm kiếm cụm từ “bag charm” đã tăng vọt 240% trên Pinterest kể từ năm 2023, cho thấy sức hút ngày càng lớn của những phụ kiện nhỏ nhưng có khả năng thổi hồn vào phong cách cá nhân, mà Labubu là một ví dụ điển hình.
Không chỉ dừng lại ở cộng đồng người hâm mộ, Labubu còn được các nhà mốt quốc tế chú ý. Tại Tuần lễ thời trang Milan 2024, thương hiệu thời trang Pronounce đã đưa Labubu xuất hiện ở hàng ghế đầu, như một khách mời danh dự không lời nhưng lại gây ấn tượng mạnh trên truyền thông. Những khoảnh khắc ấy đã chứng minh Labubu đã thực sự chạm ngõ thế giới thời trang cao cấp, trở thành biểu tượng mới của văn hóa lifestyle đương đại.
Vì sao Labubu vẫn hot bất chấp áp lực thuế quan?
Dù chịu tác động không nhỏ từ các rào cản thuế quan, đặc biệt trong bối cảnh căng thẳng thương mại Mỹ – Trung kéo dài, Labubu vẫn giữ vững độ nóng trên thị trường quốc tế, trong đó Mỹ là một trong những điểm đến sôi động nhất. Điều này không chỉ phản ánh sức hấp dẫn nội tại của thương hiệu, mà còn cho thấy khả năng thích ứng và định vị toàn cầu của POP MART. Vậy điều gì đã giúp Labubu vượt qua những thách thức về chi phí, logistics và chính sách thương mại để tiếp tục chiếm lĩnh thị trường khó tính như Mỹ?
1. Sức hút văn hóa vượt qua rào cản kinh tế
Dù phải đối mặt với mức thuế quan cao cùng tâm lý tiêu dùng còn nhiều thận trọng tại Mỹ, Labubu vẫn được xem như một món đồ chơi gây nghiện đối với nhiều người. Theo VnExpress, doanh thu của POP MART tại thị trường Mỹ trong năm 2024 đã tăng ngoạn mục, lên tới khoảng 895-900%, theo ước tính của Citigroup.
Labubu đã tạo nên một làn sóng lan tỏa rộng khắp, thu hút mọi lứa tuổi. Người sưu tầm sẵn sàng chi từ vài chục đến cả trăm đô la để sở hữu những phiên bản giới hạn đặc biệt, điển hình như chú Zimomo cao 22 inch với đuôi gai sắc nét.
Sự hấp dẫn mạnh mẽ này không chỉ là câu chuyện về một món đồ chơi đơn thuần, mà còn minh chứng cho sức hút văn hóa vượt qua mọi rào cản kinh tế, giúp Labubu khẳng định vị thế kiên định trên thị trường quốc tế đầy cạnh tranh.
2. Chiến lược giảm thiểu tác động thuế quan của POP MART
POP MART đã áp dụng chiến lược thông minh để đối phó với áp lực thuế quan. Công ty tuyên bố sẽ chịu phần chi phí do thuế gây ra, đảm bảo khách hàng “không cần trả thêm bất kỳ khoản phí hải quan nào”. Mặc dù giá một số sản phẩm mới, như dòng Labubu ra mắt tháng 4/2025, tăng từ 21,99 USD lên 27,99 USD, mức tăng này vẫn được người tiêu dùng chấp nhận nhờ giá trị sưu tầm và sức hút của sản phẩm. Ngoài ra, việc Mỹ đồng ý hạ thuế từ 145% xuống 30% đối với hàng nhập từ Trung Quốc cũng giúp giảm áp lực cho POP MART, từ đó duy trì khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
3. Sự trung thành với sản phẩm chính hãng
Sự nổi tiếng bùng nổ của Labubu cũng kéo theo hệ quả không tránh khỏi đó là sự xuất hiện của các phiên bản nhái, thường được giới sưu tập gọi vui là “lafufu” hay “fauxbubu”. Những sản phẩm này thường có chất lượng kém hơn rõ rệt — lông dễ xù, chi tiết khuôn mặt thiếu chuẩn xác và độ hoàn thiện thô sơ với giá thành rẻ hơn. Tuy vậy, cộng đồng người hâm mộ Labubu vẫn luôn ưu tiên lựa chọn các sản phẩm chính hãng từ POP MART, được bảo đảm bằng mã QR xác thực cùng tem niêm phong.
Điều này không chỉ khẳng định sức hút mãnh liệt của thương hiệu Labubu mà còn thể hiện sự trung thành và tin tưởng sâu sắc của người tiêu dùng đối với chất lượng cao cấp và giá trị nghệ thuật thực thụ mà POP MART mang lại. Chính nhờ yếu tố này, Labubu vẫn duy trì vị thế vững chắc trong thị trường đầy cạnh tranh, vượt qua được cả thách thức từ hàng giả, hàng nhái tràn lan.
Các sản phẩm ăn theo từ cơn sốt Labubu
Cơn sốt Labubu không chỉ dừng lại ở những chú “quái vật thỏ” từ POP MART, mà còn lan rộng ra nhiều lĩnh vực, tạo nên một hiệu ứng domino trên thị trường tiêu dùng. Hình tượng độc đáo của Labubu đã truyền cảm hứng cho hàng loạt sản phẩm ăn theo, phụ kiện thời trang, đồ trang trí mang đậm hơi thở pop culture.
Nhiều thương hiệu đã nhanh nhạy bắt kịp xu hướng này và cho ra mắt các dòng sản phẩm mang phong cách tương đồng được đông đảo bạn trẻ săn lùng có thể kể đến như:
- Sách tô màu
- Túi xách
- Thú nhồi bông
- Ốp điện thoại
- Văn phòng phẩm
Không khó để bắt gặp những món phụ kiện mang ngoại hình bắt mắt, dễ thương với mức giá dễ tiếp cận hơn trên thị trường. Đây là lựa chọn lý tưởng dành cho những ai yêu thích phong cách của Labubu nhưng không nhất thiết phải sở hữu sản phẩm chính hãng. Sự xuất hiện ngày càng nhiều của những thiết kế lấy cảm hứng Labubu cũng chính là minh chứng rõ nét cho việc trào lưu này vẫn chưa hề hạ nhiệt, mà ngược lại, càng lúc càng lan rộng và ăn sâu vào thị hiếu giới trẻ.
> Mua ngay các sản phẩm Labubu hot của Fahasa tại đây.
Mua Labubu chính hãng ở đâu?
Bạn có thể dễ dàng tìm mua Labubu chính hãng từ POP MART trên web/app Fahasa.com hoặc hệ thống nhà sách Fahasa trên toàn quốc với giá tốt cùng nhiều ưu đãi hấp dẫn. Ngoài ra, bạn có thể đến các store của POP MART tại Việt Nam để tìm mua các mô hình Labubu.
> Mua ngay POP MART Labubu tại đây.
Lời kết
Labubu đã vươn mình trở thành biểu tượng toàn cầu nhờ thiết kế độc đáo, chiến lược tiếp thị thông minh và sự cộng hưởng mạnh mẽ từ văn hóa sưu tầm hiện đại. Dù đối mặt với thuế quan hay hàng giả tràn lan, Labubu vẫn giữ vững sức hút nhờ chất lượng và khả năng kết nối cảm xúc với người trẻ. Với sức sống bền bỉ và không ngừng đổi mới, Labubu không chỉ là món đồ chơi nghệ thuật, mà còn là dấu ấn phong cách không thể thiếu của thế hệ Gen Z.
Ghé blog Fahasa để xem thêm nhiều nội dung hấp dẫn khác!
